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Messung der Markenstärke von Retail Brands formatIsbn:Softcover - 9783836600231 Historical remarks set the resultsInhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Arbeit ist der Erforschung des Markenphnomens bei Handelsunternehmen gewidmet. In der Literatur finden sich zahlreiche Untersuchungen, die sich mit dem Bereich Marke und Markenwert beschftigen, jedoch sind diese Studien im Wesentlichen auf Produktmarken ausgerichtet. Zunehmend versuchen Handelsunternehmen aber in den letzten Jahren, das von der Konsumgterindustrie erfolgreich angewendete Konzept der